У книзі «Символічний обмін і смерть» (1976) Жан Бодріяр розглядає концепцію субституції як протилежність проституції в межах його критики капіталістичного суспільства та симулякрів.

Проституція – це комерціалізація тіла, його обмін на гроші або інші еквіваленти. Вона втілює ідею знакового обміну в капіталізмі, де людина перетворюється на товар. Проституція є частиною репрезентативної економіки, де існує чітка еквівалентність між тим, що дається, і тим, що отримується.

Субституція – це більш глибинна форма симуляції, у якій не відбувається безпосереднього обміну, а натомість одна річ (або людина) заміщає іншу без еквівалентності. Вона порушує традиційні економічні та соціальні механізми.

Суть субституції у Бодріяра

Субституція означає підміну оригіналу копією, симулякр замість автентичного досвіду. Вона не передбачає класичного ринку обміну, як у випадку проституції, а радше перетворює все на нескінченну гру знаків без першоджерела.

Як це вписується в загальну теорію Бодріяра?

•У капіталістичному суспільстві речі перестають бути самими собою – вони стають знаками, які заміщують реальність.

•Це схоже на постмодерністський світ, де реальні стосунки між людьми поступово витісняються симулякрами – наприклад, замість реальних почуттів і пристрастей приходять стандартизовані образи кохання з медіа та реклами.

•Проституція, за Бодріяром, ще належить до сфери реального економічного обміну, тоді як субституція – це вже частина світу симулякрів, де немає ні істинного початку, ні кінця.

Приклад субституції в сучасному світі

Якщо проституція – це економічний договір, то субституція – це ситуація, коли віртуальні відносини, порнографія, OnlyFans або AI-генеровані партнери витісняють реальні інтимні стосунки. Люди починають будувати свої бажання на основі образів, створених симулякрами, а не на реальних переживаннях.

Тож, якщо проституція є частиною ще більш-менш реального світу економічного обміну, то субституція означає повне занурення в симуляцію, де немає більше ні “оригіналу”, ні “копії” – лише нескінченний ланцюг знаків, які грають самі з собою.

Замітку створенно ШІ-моделлю GPT 4o, оскільки я неодноразово читав “Символічний обмін та смерть” Бодріяра, можу стверджувати, що тема описана точно і всеохопно.